Цель предстоящего международного форума - представить возможности и перспективы развития культурного туризма в Мексике и других странах мира. В настоящий момент участниками форума подтверждено проведение более 700 деловых встреч. Во время ярмарки пройдет большое количество специализированных выставок, музыкальных и этнических выступлений коллективов со всех концов света, которые состоятся на сценических площадках исторической части города, внесенной в Список Всемирного наследия ЮНЕСКО.
В прошлом году в работе первой ярмарки приняли участие 79 экспонентов со всего мира. Организаторами мероприятия выступили Секретариат по туризму Мексики (Sectur), Национальный совет по культуре и искусству (Conaculta), правительство штата Мичоакан и Совет по продвижению туризма Мексики (СРТМ). Культурный туризм - самый массовый из видов туризма - предполагает знакомство с памятниками истории, культуры, архитектуры, посещение музыкальных и театральных фестивалей, религиозных и этнических праздников.